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     米其林從鞋底入手推銷“法式生活”
     中國鞋業互聯網 發布時間:2008-4-17 20:21:48 閱讀:3071次
          這家跨國輪胎制造商如何在中國推銷其“法式生活方式”?提示:從鞋底入手。

      法國輪胎制造商米其林集團,決定讓代表其形象的“輪胎人”出現在中國制造的運動鞋上!拔覀儗⑹惯\動鞋抓地力更強,更耐磨!泵灼淞稚罘绞焦(Michelin Lifestyle)董事總經理艾力·希凱班(Elie Chkaiban)說出這句話時的語氣,像極了電視里評價F1賽車性能的解說員。

      腳蹬運動鞋成了人們在賽場外展示時尚的一種方式后,圍繞時髦一族足下的爭奪戰便打得不可開交——在中國,運動鞋品牌超過200個,人人都想贏得消費者的歡心,F在,米其林又闖了進來。

      李寧有限公司將要在其18年的歷史上,首次讓其他公司的商標與其紅色變形字母“L”并存——米其林公司為李寧提供獨特的橡膠配方,專門設計的花紋,以及一小塊藍底白字的“Michelin Performance”標識。

      3月初,李寧公司和米其林共同對外發布了這一合作的消息。米其林生活方式公司是米其林集團的全資子公司。這是米其林第一次和中國的體育用品制造商合作。

      在中國,籃球鞋的目標消費者通常是運動員,他們追求的是出色的產品性能。不過,運動鞋制造商也不會忽視數量龐大的籃球愛好者的需求,國內絕大多數室外籃球場都是水泥地面,需要運動鞋有更強的耐磨性及更好的安全防護!笆覂、室外籃球鞋鞋底的橡膠配方完全不同!崩顚幑臼紫\營官郭建新?說。

      米其林起初只是一家制造自行車輪胎的工廠。1896年4月的一天,安德魯·米其林指著自行車輪胎堆成的造型,對公司創立者、其兄長愛德華·米其林說,“看,如果它有胳膊,多像一個人!”從此,“米其林輪胎先生”誕生了。在此后的一百多年中,米其林逐漸發展成為全球領先的汽車輪胎制造商,公司不遺余力地推廣“輪胎人”形象,由歐洲的一個區域品牌成為全球知名品牌。

      2000年,米其林集團提出“品牌延伸計劃”,并設立了米其林生活方式公司,目的是通過傳統輪胎產品以外的全新消費類產品,與米其林的用戶建立一種“情感關聯”,提升其品牌形象、價值和吸引力。

      米其林第一次將輪胎技術運用于運動鞋,是2003年和法國百保力(Babolat)公司合作。百保力是全球有名的網球拍和羽毛球拍制造商,但當時沒有網球鞋產品,他們希望通過和米其林合作制造網球鞋!霸诘谝淮渭夹g會議上,兩家公司的團隊在用完全不同的語言對話——他們來自于兩個完全不同的領域——網球和輪胎,”艾力·希凱班對《第一財經周刊》說,“而現在,他們儼然像一個團隊,五年來一直在緊密合作!

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